תהליך המיתוג הינו מורכב ויצירתי ומהווה חלק מרכזי בעיסוקו של המעצב ואיש התקשורת החזותית כיום. המיתוג מציע התמודדות עם שוק מתפתח ומשתנה ומושפע מטרנדים ומגמות מקומיות וגלובאליות בתחומים שונים כגון: מציאות חברתית, פוליטית וכלכלית, התפתחות טכנולוגית, וכן שינויים בהתנהגות צרכנים.
תפקידו של המעצב המתמודד עם תהליך מיתוגי הוא למצוא את הפתרונות הקריאטיביים הנכונים, להבין את מהות מערכת היחסים הנוצרת בין הצרכן למוצר או לרעיון ולהביא אותה לידי ביטוי באמצעות צורות, צבעים ודימויים, תוך בניית ה"פאזל" הנכון בין כל המרכיבים לכדי יצירת שפה מיתוגית בולטת, יצירתית ויעילה.
במסגרת הקורסים הנלמדים בתחום המיתוג מציעה תכנית הלימודים סדנאות והתנסויות בתחומים שונים כגון: פיתוח אריזות, סדרות למוצרי צריכה, עיצוב חומר שיווקי, תדמית וזהות תאגידית לחברות ומוסדות מסחריים, פרטיים, ציבוריים ומוניציפאליים.
אדי גולדפיין | אחראי תחום מיתוג
בעל חברה למיתוג חזותי ועיצוב אריזות, בוגר האקדמיה לעיצוב בצלאל ירושלים